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安卓国内开发者陷盈利困局 版本过多支付不畅

发表时间:2011-04-27      点击量:227      来源:
    每经记者 谢晓萍 发自北京

  Android(安卓)会成为苹果帝国的终结者吗?

  伴随谷歌最新一季度财报的发布,美国知名科技博客撰稿人亨利•布罗基特一篇名为《Android将颠覆一切,RIM和iPhone死无葬身之地》的文章,引来纽约时报等知名媒体的评论。根据该人士的观点,由于Android过去3个季度在美国夺取了7个百分点的市场份额,这应该令苹果投资者“怕得要死”。

  谷歌透露的数据显示,全球用户安装的Android程序已超过30亿,今年一季度程序下载量环比增长50%,每天激活的Android设备达35万台。随着Android手机销量的快速增长,Android应用的下载量正在迅速增加:这一数字达到10亿次用了20个月,达到20亿次只用了5个月,达到30亿次仅用2个月。越来越多的手机和平板电脑等手持终端开始使用Android系统,看起来,谷歌似乎要在这一领域重复搜索引擎市场的胜利。Android给产业链带来了什么?火爆的增产之下,整个Android产业链如何分食利润?带着一系列问题,《每日经济新闻》展开了调查。本期3C周刊,我们将目光投向Android平台的应用开发者——

   2007年,Google推出Android手机操作系统,受到业界追捧。

  虽然Android的市场份额在不断扩大,但其产业链上的开发者很多仍处于难盈利的困局中。业内人士指出,对于智能手机平台来说,应用及其开发者是拉拢用户的重要砝码,而平台要吸引开发者,最关键的因素是收入。iPhone之所以让这么多开发者趋之若鹜,和苹果平台赚钱容易大有关联。

  那么Android平台上的应用开发者们,收入情况到底如何?

  三成开发者亏钱

  易观国际曾在2010年10月份进行过调研,调查显示,Android应用开发者团队中31%处于亏损状态,其中收入1万元以下的团队达到了19%。

  “截至目前,我们还没有从Android平台上赚到钱。”小米科技的相关负责人士对《每日经济新闻》表示。

  小米科技于2010年4月启动,专注于Android、iPhone等智能手机软件与移动互联网热点应用开发,其产品包括米聊、小米分享、小米读书、小米便签、小米司机、手机浏览器迷人等,每个产品的下载量均在200万级别,这在国内Android开发者中处于中上水平。

  然而,单产品200多万的下载量并没有为小米科技带来可观的收入。据透露,小米科技在Android平台上的产品均为免费,也没有通过广告获得收益。虽然上述负责人没有透露具体的运营成本,但他表示,目前小米科技的团队大概有150人,公司在Android平台上的成本支出主要是人工成本、办公的房租以及产品运营成本,这是一笔不小的费用。

  小米科技的遭遇不是个案。

  Joinmobile团队成立于2010年7月份,核心成员有5个人,曾在Android平台推广其产品 “桔子换算”,虽然市场反响还不错,但却没有带来什么收益。目前该团队已经与巨像傲世进行合并,改以从事iOS开发为主,Android开发为辅。

  “随手记”是金蝶推出的一款记账产品,该产品从2010年5月在苹果AppStore上架以来,已连续8个月位列销售榜前50,销量远高于Android平台。

  据金蝶友商网副总裁谷风介绍,目前该产品在Android大概有几百万的收入,但是,与上千万的开发成本相比,这部分收入还是很微薄。

  与Android的惨淡相比,苹果AppStore上月收入过百万美元的应用随处可见,如2010年12月9日才开始发售的游戏InfinityBlade,发售4天销量就突破20万,创下160万美元的收入。

  Android平台的第一个百万财富故事,也是从苹果平台移植过来的“愤怒的小鸟”。这款游戏在Android平台首月获得了100万美元的广告收入,但与其在AppStore上千万美元级的收入相比,还相距甚远。

  产业链各为其主

  北京睿德英志公司创办人李亮在接受《每日经济新闻》采访时表示,对于应用开发者来说,在苹果的生态系统里,开发者不需要关心产品的渠道和发行,只要把产品做好就行,而Android却没有那么单纯。

  在“手机大头”公司副总裁汪俊看来,Android出来的时候,业内都非常兴奋,希望这个开放平台能够做好做大,然而,正是由于平台的开放,Android出现了一些问题,其中,Android版本过多、且彼此间的不兼容让开发者颇为头疼。

  汪俊坦言,相比苹果iOS,Android平台开发难度低很多,但是兼容性却是瓶颈。“打个比方,10000个用户用苹果,我们只要开发一次就可以了,但对于Android而言,10000个用户可能被10个厂商或者运营商瓜分,开发者需要开发10次才能从相同数量的用户中获得收入。”

  汪俊认为,Android平台的开放,给外界造成了一种假象,即开放可以降低成本,赢得更多用户,但实际上,在开放的模式下,产业链上每个角色都各为其主,甚至各方都想涉及更广的领域,这就增加了开发者的开发成本和维护成本。

  谷风对此深有同感。据他透露,为了保证金蝶旗下的“随手记”产品在Android上正常运行,需要派专人每天负责同Android平台上的硬件厂商进行沟通联系,做产品的适配,这会额外增加10%左右的成本。

  RyeStudio创始人吕淼,以及北京灵动快拍信息技术有限公司CEO王鹏飞认为,不同版本的适配让Android平台上的产品比iOS增加了30%的成本,因为一个软件需要为几十种硬件商做不同的适配。

  “开发者面对Android与苹果iOS平台时的最大区别是,后者对开发者而言更像传统软件业,做一个好游戏再放到AppStore里卖就可以,而做Android则必须参与产业链。”创新工场点心OS项目COO黄庄表示,Android未来的前景大家都看得到,但现在开源导致各个版本分裂。对于开发者来说,这样一是成本很高,二是维护难度很大。

  支付渠道不畅

  目前,Android阵营急需解决的现实问题是如何盈利。但是,由于支付渠道的不畅,众多开发团队很难通过销售产品获利。

  据了解,目前,Android平台国内开发者盈利渠道大概有两种:一是下载付费,二是广告。下载付费是谷歌AndroidMarket最基本的收费方式,开发者只要上传自己开发的软件,设定价格,用户下载后,开发者就可以获得收入。

  然而现实是,AndroidMarket的支付渠道只对13个国家和地区开放,亚洲除日本以外的其他国家和地区均无法购买付费应用。这就造成了AndroidMarket在中国的收入难以成规模。相比而言,苹果AppStore允许90个国家和地区的用户购买应用。

  谷风指出,由于缺乏支付渠道,“随手记”收费产品只能通过淘宝店或者随手记官网支付购买。用户支付成功后会得到一个注册码,该注册码绑定一个账号。

  “通过第三方嵌入没有便利性,如果用户没有第三方账号,很可能就会放弃付费。”应用开发团队GameTox负责人盛男对《每日经济新闻》表示。

  另外,国内付费用户太少,也是Android开发者难以盈利的原因之一。

  据李亮透露,他的公司在Android平台销售的一款视频播放器,就是采用免费应用加广告的模式,用户如果不愿意看到广告,可以付费变成没有广告的版本,但是,在该产品300多万终端下载量中,真正愿意付费的不到5%。

  这意味着,对中国Android开发者而言,眼下最可行的赚钱方式是免费应用加广告的模式,但这种模式的盈利前景仍然不乐观。

  目前,在中国市场Android平台投放的广告少之又少。盛男指出,其公司某款下载量为4万次的产品,通过Android应用内置的广告收入仅为78美元。

  “Android运营效果远没有苹果好,必须通过其他方式来弥补收入。”李亮表示,目前80%的开发者都在为需要布局Android平台的各种大公司服务,而独立开发团队只要有实力,大多都会同时兼顾iOS、Android、Symbian和WindowsPhone等多个平台,以获取更多收入并降低风险。

  不过,王鹏飞认为,Android产业链的盈利模式还在探索,与广告盈利模式相比,王鹏飞更倾向于在做好产品的情况下,植入行业应用。

  尽管开发者眼下生存艰难,但谷风认为,Android仍是一个朝阳平台,目前的窘境还有一个原因是Android手机在国内的市场份额较小。有数据显示,截至去年三季度,中国Android手机保有量为300多万部,与诺基亚2010年在中国市场前3个季度6000万部的销量相去甚远。

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